Si estás en el proceso de creación de una marca y de elegir tus colores corporativos o quizá introduciendo un nuevo producto o planificando tu material de marketing, necesitas mirar más allá de las preferencias personales.Puedes inspirarte en los colores de moda de la temporada pero deberías tener en cuenta la influencia que el color puede tener en la psicología de los clientes potenciales.
Porqué los colores importan
Probablemente tienes un conocimiento básico de la psicología, su relación con los colores y cómo influye en el estado de ánimo. Por ejemplo, la mayoría de la gente asocia el color azul claro con calma y el amarillo con felicidad, pero hay mucho más que sólo eso. El color es crucial ya que influye en los gustos y, por tanto, en la decisión de compra de un producto. La ciencia ha demostrado que el color realmente influye en la conducta del cliente porque evoca emociones y recuerdos *. Por lo que cuanto más consciente seas de esta realidad, más puedes influir en la conducta de los compradores.
When designing a corporate identity you will need to consider longevity, so you wouldn’t necessarily base your colour choice on seasonal trends. But you can still be guided by the proven psychological effects of colour. And you can incorporate both the psychology and the seasonal colour trends into your marketing campaigns and new product lines, whilst still remaining true to your brand.
Por supuesto, nuestra recomendación sería siempre añadir un toque de rojo…
*Las investigaciones de Satyendra Singh de la Universidad de Winnipeg, Canadá, han demostrado que los colores pueden aumentar o disminuir el apetito, el estado de ánimo o incluso reducir la percepción del tiempo de espera.
Estudio del consumidor y el color
90 segundos - es todo lo que se necesita para tomar una decisión subconsciente.
42% - personas más leería un anuncio en color y no lo haría si el anuncio fuera idéntico pero en blanco y negro.
8 de cada 10 personas dicen que el color hace a una marca más reconocible.
85% de los consumidores identifican el color como la principal influencia cuando compran un producto.
90% de esa decisión está basada en el color.
Información facilitada por WebpageFX.
Guía psicológica del color
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ROJO – strength, passion, love, increased heart rate- perfect for creating urgency and impulse buying. Used for ‘sale’ signs and to stimulate appetite. In some circumstances it signifies caution. |
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NARANJA - acción, registrarse, vender o comprar. Este es un color alegre que transmite entusiasmo y estímulo. Como el rojo, es una efectiva llamada a la acción. También se utiliza para las ventas y para provocar las compras por impulso. Además, como el rojo, también puede sugerir precaución. |
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AMARILLO - optimismo, esperanza, juventud, felicidad, calor, luz, comunicación. Sin embargo, puede sobreestimular el sistema nervioso y causar fatiga visual. A menudo se utiliza para llamar la atención en los escaparates. |
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AZUL - el color azul pálido significa continuidad, como el mar y el cielo, calma, paz y confianza. Es el color más popular entre los hombres y el color más común utilizado en identidad corporativa. Particularmente en finanzas y compañías de seguros donde la confianza y la eficiencia son vitales. También puede reducir el apetito. |
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MARRÓN - el marrón es un color muy popular. Sugiere calor, naturaleza y también riqueza. Denotan tierra y calidez. Mientras que el negro y el gris oscuro sugieren lujo, riqueza y, muy a menudo, estabilidad. |
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VERDE - el ojo humano puede distinguir más tonos de verde que de cualquier otro color. También es el color de la salud, armonía, tranquilidad y la naturaleza. Por esta razón, a menudo se asocia a la agricultura, los productos orgánicos y el combustible. Por supuesto, es el color utilizado en los semáforos para indicar permiso para continuar. |
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MORADO - un color real asociado con la riqueza. Los tintes de color púrpura, una mezcla de rojo y azul, sólo estaban disponibles para los ricos. A menudo se utiliza para publicidad de alimentos, bebidas y productos dirigidos a las mujeres. |
Se utiliza para señales de "venta" y para estimular el apetito. En algunas circunstancias significa precaución.
Trends Primavera / Verano 2015
| Preferencias de color de las mujeres Strawberry Ice Marsala Scuba Blue Classic Blue Lucite Green Tangerine Toasted Almond Custard Aquamarine Glacier Grey |
Preferencias de color de los hombres Toasted Almond Sandstone Marsala Lavender Herb Woodbine Treetop Classic Blue Dusk Blue Glacier Grey Titanium |
Esta primavera veremos un movimiento hacia la parte más suave del espectro, con una interesante mezcla de colores brillantes, tonos pastel y colores neutros con reminiscencias de tiempos más sencillos. Retro, florales, arte popular y mágicos paisajes tropicales serán parte de la imagen.
Según Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Instituto Pantone Colour: “Muchos se sienten obligados a estar conectados al reloj todo el día porque tienen miedo de perder algo importante. Hay un movimiento creciente para salir y crear “áreas tranquilas” para desconectar de la tecnología y relajarse, dándonos tiempo para parar. Las elecciones del color siguen el mismo estilo minimalista, tomando una indicación de la naturaleza en lugar de ser reinventadas mecánicamente o manipuladas. Tonos suaves y frescos se combinan con sutiles tonos cálidos para crear una relajante escapada del ajetreo cotidiano y del bullicio.” *
*Leatrice Eiseman, Directora Ejecutiva del Pantone Colour Institute
